汽车业产品改名与市场营销

 
时间:2010-07-20 23:47来源:未知 作者:广州有缘 点击:
[精彩导读]在中国的传统习俗看来,人的名字是很严肃的,改名并不是一件好事,不到万不得已不会轻易更改。可为什么到了汽车界,改名却成了时尚,流行起来了?总的说来,汽车改名大致有以下几种原因。 一是市场表现不佳,推新车型时机又不成熟,不如换个名字重入市

   在中国的传统习俗看来,人的名字是很严肃的,“改名”并不是一件好事,不到万不得已不会轻易更改。可为什么到了汽车界,“改名”却成了时尚,流行起来了?总的说来,汽车改名大致有以下几种原因。

  一是市场表现不佳,推新车型时机又不成熟,不如换个名字重入市场。东风悦达起亚的锐欧就属于这一类。千里马在中国的市场表现一直不温不火,升级换代叫RIO千里马也没有多大起色,大家一看就知道是怎么回事,于是干脆改得更彻底点,完全弃用“千里马”,换个洋气点的名字重振河山。

  二是全球一体化的需求。丰田的不少改名都是因为这个原因。据丰田高层表示,丰田品牌名称将实现全球统一化,一致用音译来命名旗下车型。为了全球统一的需要,舍弃原先知名度颇高的车名,从经济利益上考虑短期内并不划算,但从长期看对品牌发展还是有益的。

  三是老品牌求新求变。最突出的就是新标致307要改名成“狮吼”的传闻了。在原有成熟品牌的基础上推新,但是又不能落入“换汤不换药”的尴尬,改造外观,更换车名是最经济的办法了。

  对于公司来说,一个产品能否打响市场,产品起名无庸置疑是十分重要的。

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